Izrada logotipa i vizualni identitet

Vizualni identitet je sustav vizualne prezentacije koji omogućava prepoznavanje određene tvrtke ili proizvoda na tržištu od strane potrošača.

Nitko Vas ne prepoznaje? Vama je potreban imidž.

Što je proizvod prepoznatljiviji, to je veća mogućnost da će ga potrošači odabrati između sličnih proizvoda drugih tvrtki.

Knjiga standarda je priručnik o vizualnom identitetu, a predstavlja jedinstvenu cijelinu tvrtke, njenih proizvoda i i usluga, na legalnoj osnovi. Uključuje precizno definiranje boja i fontova, dopuštene i nedopuštene varijacije logotipa, medije na koje se može aplicirati, izradu posjetnice...

Za prvi dojam je potrebno svega nekoliko sekundi

U današnje vrijeme modernog poslovanja bitno je identificirati se. Uloga vizualnog identiteta je u stvaranju prvog dojma što ga tvrtka ostavlja na potencijalne klijente, investitore i partnere, a odražava sve ono što poduzeće zapravo je, i ono što želi poručiti klijentima. Bez dobro smišljenog i primijenjenog vizualnog identiteta, Vaša tvrtka ne može biti konkurentna na tržištu.

Osnovni elementi vizualnog identiteta

• Naziv tvrtke
• Logotip
• Boje (definiranje karakteristične boje)
• Tipografija
• Dizajn posjetnica i službenih dokumenata
• Izrada internet stranica prikladnih poslovnom profilu tvrtke

Odabir vizualnog identiteta

Vizualni identitet uključuje izradu osobnosti Vaše tvrtke na način da se prilagođava Vašim potrebama, te zahtjevima tržišta. Odnosno, integracijom vizualnih elemenata stvara jedinstven imidž (identitet, brand) pomoću kojeg ćete biti prepoznatljivi, a time se bolje pozicionirati na tržištu.
Nakon upoznavanja s klijentom, u što kraćem roku se izrađuju prva rješenja koja se po potrebi dalje obrađuju.

Odabir imena

•    Karakteristično - odražava prirodu tvrtke, proizvoda i usluge
•    Pamtljivo - lakoća pamćenja i izgovora
•    Prepoznatljivo - drugačije od konkurentskog
•    Moderno - usmjereno prema budućnosti
•    Zaštićeno - registrirano
•    Pozitivno - nisu poželjne negativne konotacije
•    Vizualno izvedivo - za potrebe grafičke i multimedijske prezentacije

Logotip

Logotip je grafički znak koji predstavlja i ujedinjuje obilježja tvrtke, proizvoda ili usluge koje Vaša tvrtka nudi, te čini Vašu tvrtku prepoznatljivom kroz vrijeme. Treba omogućavati identifikaciju i razlikovanje proizvoda od konkurencije. Osnovna prednost logotipa proizlazi upravo iz njezine nazočnosti u podsvijesti potrošača/korisnika, odnosno mogućnosti za njezino prisjećanje i prepoznavanje tzv. brand awareness.
Logotip može biti predstavljen u obliku slova, simbola ili njihovom kombinacijom. Simbol je osnovni vizualni znak koji predstavlja još nešto osim toga, kao npr. ideju, koncept ili asocijaciju (sadrži konotativno i asocijativno značenje). Osnovni termini koji se koriste za opisivanje logotipa su stil, pismo, oblik i simbol za primjereno izražavanje osobnosti tvrtke, proizvoda ili usluge.
Logotip ima značajnu ulogu u vizalnom identitetu proizvoda ili tvrtke. Dobro oblikovani logo središte je svakog dobrog marketinga. Vaš logo bi trebao stvarati snažni i trajni identitet proizvoda/usluge, sažimati osobnost poduzeća i poticati osjećaje povjerenja, korisnosti, dobrobiti i sigurnosti. Time kreira pozornost novih i lojalnost postojećih kupaca.

Kombinacije logotipa
•    Najčešće za zaštitnom znakom
•    Rijetko samostalno
•    Često sa sloganom

Kreiranje i izrada logotipa

Pri kreiranju novog logotipa trebala bi se prvo odrediti ideja – identitet  tj. asocijacija (ideja) koju bi novi logotip trebao pobuditi u svijesti potrošača. Logotip na prvi pogled mora biti jasan, odnosno svojim izgledom (bojama, oblikom) asocirati na proizvode/usluge koje Vaša tvrtka nudi.
Proces izrade logotipa obuhvaća sažetu dizajnersku ideju na temelju skupa informacija o klijentovim zahtjevima. Razvija se više prijedloga dizajna koji se prezentiraju klijentu. Klijent ocijenjuje i sugerira eventualne promjene i prijedloge koje će rezultirati zadovoljavajućim krajnjim riješenjem. Kada je odabir završen, klijentu se isporučuju svi formati datoteka (i veličine koje su potrebne za određenu svrhu), tako da se može započeti s tehničkom realizacijom logotipa.
*Prijedlozi dizajna su dostupni u jpg. ili pdf. formatu. U tim izlaznim formatima je moguće samo pregledavati zapis (logo). Tu je teško modificirati ga, odnosno otežana je implementacija na npr. posjetnicu, memorandum ili web stranicu zbog veličine, a i kvalitete koju takav dokument pruža.

Završni dizajn logotipa - zašto su vektori bitni?

Izrada logotipa realizira se u vektorskim programima koji se temelje na krivuljama (matematičke funkcije kojima opisujemo linije koje čine neki objekt). Logotip izrađen na taj način se može modificirati (povećavati i smanjivati bez gubitka kvalitete, kao što je to slučaj sa rasterom), te na taj način implementirati na sve moguće medije. Naravno, uz dodatnu pripremu. Završni formati logotipa klijentu se isporučuju u originalnom obliku (ai, cdr. eps.), i po potrebi u ostalim formatima datoteka.                              

Izrada logotipa i cijena

Cijene prijedloga dizajna logotipa, koji se najčešće isporučuje u jpg, gif ili pdf formatu mogu se pronaći već od 300,00 kn na dalje, no sama cijena prijedloga dizajna ovisi i o zahtjevnosti postupka i utrošenom vremenu izrade.
Bitno je napomenuti da kreiranje odnosno izrada logotipa nije istoznačno sa kreiranjem cjelokupnog vizualnog identiteta (ne uključuje izradu knjige standarda), ili izradom prijedloga dizajna.